No Image

Целевая аудитория инстаграм в россии

СОДЕРЖАНИЕ
3 просмотров
10 марта 2020

Согласно данным нового исследования о пользователях Instagram в России, сервисом для обмена фотографиями и видеозаписями пользуются около 10% россиян, то есть 14,4 млн человек из всего населения в 146,5 млн. Исследование, проведенное основе данных Facebook Ads Данилом и Антоном Салюковыми, основателями компании Insense, есть в распоряжении Forbes.

Как утверждают авторы, сам Instagram уже долгое время не предоставлял подробной статистики по своим пользователям в отдельных странах. Лишь ​в апреле Instagram впервые озвучил официальную оценку числа своих российских пользователей. Таким образом, в марте аудитория этого сервиса в России составила 22 млн человек в месяц, рассказал региональный директор Facebook в Центральной и Восточной Европе Роберт Беднарски.

Согласно результатам исследования, максимальное по России количество пользователей Instagram сосредоточено в Москве — каждый четвертый житель столицы имеет аккаунт в этой социальной сети. В Санкт-Петербурге — каждый пятый. Совокупно в российских городах-миллионниках проживает около 22,5% населения и сосредоточено почти 52% от общего количества всех пользователей Instagram в России, говорится в докладе.

Почти 60% пользователей в Instagram — женщины, а 40% — мужчины. Возрастные характеристики следующие: «любимая маркетологами» аудитория в возрасте 18-34 лет составляет почти 67% всех пользователей российского Instagram. Подростки 13-17 лет менее активно пользуются сервисом, их доля составляет 12,3%, причем представительниц женского пола здесь тоже большинство (почти 67%). Однако по мере увеличения возраста мужчины активнее подключаются к социальной сети: так, в возрастной группе 25-34 года, где максимальная доля пользователей мужского пола, уже более 41%.

Android или iOs

Исследователи отмечают, что подросткам (13-17 лет) родители предпочитают покупать технику на базе ОС Android — таких пользователей среди молодых людей более 60%. Если смотреть операционные системы по всем возрастным группам, то здесь пользователей Android — почти 52%. Пользователей iOs — около 36%. Примечательно, что 12,32% владеют техникой как на iOs, так и Android. Таким образом, каждый 10-й пользователь имеет дополнительное устройство на другой операционной системе. При этом единственным городом, где среди пользователей Instagram, доминируют поклонники техники от Apple (44,11%), является Москва, отмечают авторы исследования.

Методология

Данил Салюков пояснил Forbes, что обычно аналитики используют сервисы для сканирования других социальных сетей (к примеру, «ВКонтакте»), поочередно изучая в профилях ссылки на Instagram, затем анализируют пол, возраст и город, таким образом, «получая огромную базу данных аккаунтов Instagram, дополненную социально-демографическими данными». «Но есть погрешность – не все пользователи совместили профиль в Instagram и с другой социальной сетью», — подчеркивает он. Именно поэтому в рамках своего исследования в Insense собирали данные лишь в самом сервисе, и в Facebook (Facebook купил Instagram за $1 млрд в 2012 году).

«Вначале мы выделили города-миллионики (15 городов России), далее по каждому городу разбили аудиторию по основным возрастным группам — 13-17 (Facebook не позволяет разместить рекламу для лиц, моложе 13 лет), 18-24, 25-34, 35-54 и старше 55. После этого мы проанализировали данные по полу и по операционной системе их устройств (Android/iOs). После этого все значения суммировали», — поясняется в сообщении Insense. Затем, чтобы подсчет был корректным, авторы работы исключили города-миллионники из общей базы и повторили все шаги по предыдущему алгоритму. Полученные значения просуммировали.

«Нас интересовало количество пользователей Instagram, именно живущих в крупнейших городах России, соотношение мужчин и женщин, а также с каких устройств они выходят в социальную сеть», — объясняют авторы работы. Антон Салюков уточняет, что ее результаты ориентированы «на рекламщиков, а также владельцев бизнесов, которые не понимают, для чего им Instagram». Выводы в большей степени заинтересуют маркетологов, которым требуется понять возраст аудитории, где она сосредоточена и, если разрабатывать мобильное приложение, то на какой операционной системе стоит сделать упор, замечает он.

Instagram весьма быстро преобразился из приложения для тех, кто хочет делиться фотографиями с друзьями, в настоящую социальную сеть. Он уже обогнал более «возрастной» Twitter по количеству подписчиков и явно не собирается останавливаться на достигнутом. SMM-специалисты тоже не отстают, изобретая всё новые способы продвижения в социальных сетях. Кого же они так хотят привлечь?

Читайте также:  Ati radeon hd 3100 характеристики

Пользователей Instagram — миллионы

В сентябре 2015 года мир облетела новость о том, что Instagram преодолел отметку в 400 миллионов пользователей, всего лишь за полтора года удвоив количество своих поклонников. Такой прирост обеспечили жители Европы, Азии и Латинской Америки. На долю США (родины «Инстаграма») приходится всего лишь 25 % аудитории.

Россия занимает почетное пятое место в списке стран, чьи граждане являются активными пользователями приложения. Ежемесячная аудитория Instagram в нашей стране, по данным Brand Analytics, превышает 12 миллионов человек. И это не количество зарегистрированных пользователей, а число тех, кто заходит в свой аккаунт хотя бы раз в 30 дней и как-то обозначает там свое присутствие. Можно быть на 100 % уверенными в том, что эти показатели будут только расти.

Что касается географии, то по уровню вовлеченности «Инстаграма» в жизнь пользователей лидирует Москва, далее идут Ленинградская область и Краснодарский край. Столица, кстати, входит в четверку городов мира, чаще всего фигурирующих на снимках в Instagram.

Нужно больше лайков!

Информация о том, что совместными усилиями все обладатели приложения выложили в сеть свыше 40 миллиардов фотографий, давно не обновлялась. Видимо, аналитики попросту перестали считать, ибо цифры увеличиваются в геометрической прогрессии. В день ленты принимают 80 миллионов снимков и видео, которые набирают 3,5 миллиарда (!) лайков.

Кстати, отмечен интересный факт: если на фотографии преобладает синий цвет, количество «сердечек» под ней увеличивается на 24 %. На 33 лайка обычно приходится 1 комментарий. Каждую секунду в Instagram становится на 8500 лайков больше. За это же время пользователи оставляют 1000 комментариев.

Россияне вносят свою солидную лепту. Количество тех, кто радует своих подписчиков хотя бы одной фотографией в месяц, плавно приближается к 11 миллионам. В день жители нашей страны выкладывают 3,5 миллиона снимков и оставляют под ними 125 миллионов лайков.

Привлечем новых подписчиков и превратим Вам Instagram аккаунт в эффективный инструмент коммуникации с аудиторией!

Что мы знаем про целевую аудиторию «Инстаграма»?

Один из самых существенных недостатков Instagram, по мнению SMM-специалистов, заключается в отсутствии статистики. Даже популярным аккаунтам недоступна информация о поле, возрасте и географии подписчиков. Портрет среднестатистического пользователя формируется по крупицам, на основе различных исследований и со слов лиц, имеющих непосредственное отношение к «Инстаграму».

Итак, 77% российской аудитории приложения составляют представительницы прекрасного пола. Большинству из них от 16 до 34 лет. Они ведут весьма активный образ жизни и любят фиксировать это в своем аккаунте, куда заходят в среднем 10 раз в день.

Пользователи «Инстаграма» — пожалуй, самые лояльные по отношению к брендированным аккаунтам. Они не только подписываются на интересные им компании, но и не жалеют лайков и комментариев на посты, тронувшие их души. Впрочем, у этого преимущества есть и обратная сторона. Если компания «проштрафится», об этом тоже будет сообщено незамедлительно вместе со ссылкой на корпоративный аккаунт и нужными хештегами для увеличения охвата.

На кого подписываются в первую очередь? На тех, кто может снабжать их ленту отличным, разнообразным, уникальным контентом. Даже если компания продает счетчики воды, но имеет в своей команде хорошего фотографа и креативного SMM-щика, шансы на успех высоки.

Instagram сегодня открывает массу возможностей для бизнеса различного уровня. Он позволяет быстро найти целевую аудиторию и завоевать ее доверие. Главное — отвечать ей взаимностью, регулярно удивлять интересными постами и не забывать о том, что здесь качество контента гораздо важнее количества. Если у компании пока нет солидного архива с шикарными фотографиями, то стоит задуматься о его создании, а параллельно приступить к поиску хорошей команды SMM-специалистов.

Точных данных о структуре аудитории инстаграма никто не знает. Фейсбук, владелец Инстаграма, неохотно делится этой информацией. Как правило, пресс-служба Фейсбука сообщает лишь общую численность аудитории, когда она достигает каких-либо «круглых чисел». Последние официальные данные датируются апрелем 2017 года — 700 млн человек по всему миру.

Содержание

Конечно, эти данные уже устарели. Инстаграм растет космическими темпами. В июне 2016 года число его пользователей составляло 500 млн, через полгода достигло 600 млн, а через 4 месяца увеличилось еще на 100 млн. Но это глобальные данные, по всему миру. Нам гораздо интереснее статистика по России. Так сколько пользователей Инстаграм в России?

Читайте также:  Программа поиска телефона по imei коду

Независимые исследования, которые проводятся российскими командами, всегда опираются лишь на косвенные методы и не охватывают всей аудитории российского Инстаграма. Поэтому полученные данные действительны только для определенных групп, которые попали в конкретное исследование, и нужно с осторожностью распространять эти данные на всю аудиторию. Например, в одном из самых крупных исследований, которое провела команда SMMplanner, изучались те, у кого аккаунт в Инстаграме связан с личным аккаунтом в ВК. Пользователи, у которых нет аккаунтов в ВК или аккаунты ВК не связаны с профилем Инстаграма, в исследование не попали. Регулярно проводит свои исследования Brand Analytics, но в них учитываются лишь те, кто оставляет посты или комментарии. «Молчаливые» пользователи, которые только читают и просматривают, остаются за бортом.

Женщины более активны в Инстаграм и чаще оставляют сообщения, но о реальном соотношении мужчин и женщин по этой статистике судить трудно. Данные команды Brand Analytics за ноябрь 2017

Более того, вызывают сомнения данные, которые предоставляет сам Фейсбук, в своем рекламном кабинете. Например, по предварительной оценке сервиса, более 36% пользователей инстаграма (9 млн человек) — старше 35 лет. Это категорически расходится с данными независимых исследований. Возможно, такой большой процент «возрастных» пользователей получается из-за того, что сервис учитывает в основном пользователей со связанными профилями «Инстаграм + Фейсбук». Но, в любом случае, к этим данным стоит относиться достаточно скептично.

Потенциальный охват аудитории старше 35 лет по данным рекламного кабинета Facebook. Выбраны две категории: Инстаграм + Истории инстаграм. Декабрь 2017

Какие факты об Инстаграме нужно знать рекламодателю

Мы изучили данные из нескольких источников, сопоставили их между собой и отобрали самые достоверные факты.

Оценка общей численности российского Инстаграма колеблется от 15 до 30 млн. человек. Наиболее правдоподобной выглядит цифра в 25-27 млн.

Более 11 млн человек комментируют или сами создают посты. Эта цифра постоянно растет. Полгода назад, в мае 2017, активных комментаторов было чуть больше 7 млн.

Больше всего пользователей Инстаграма проживает в Москве и Санкт-Петербурге.

Женщин больше, но не намного. Мужчины составляют в среднем 35-40% аудитории. Даже в самых «женских» инстаграм-регионах число женщин не превышает 65-67%. Причем, чем крупнее город, тем больше в нем мужчин.

Регионы с преобладанием женских аккаунтов в Инстаграм встречаются во всех округах России.
Данные на февраль 2017

70% пользователей в возрасте 18-35 лет. Еще 20% — до 18 лет. Данные по возрастному составу самые спорные, но в том, что аудитория пользователей старше 35 лет — самая малочисленная, сходятся практически все исследователи.

Для чего нужно знать структуру аудитории Инстаграма

1. Избежать лукавства или обмана со стороны блогера. Когда рекламодатель планирует компанию, он запрашивает у блогера информацию о подписчиках. Если блогер, узнав побольше о рекламодателе, сообщает, что среди подписчиков блога 70% мужчин, это повод задуматься. Не слишком ли заинтересован блогер в этой рекламе? Если бьюти-блогер из Костромы пишет, что половина его подписчиков — костромичи, стоит перепроверить эту информацию.

Конечно, в специализированных блогах или в блогах определенной тематики структура аудитории может кардинально отличаться от среднестатистической. Но и в этом случае стоит еще раз изучить Instagram аудиторию , посмотреть подписчиков, проанализировать посты, чтобы быть уверенным в достоверности полученных сведений. Для оценки блогерского аккаунта можно воспользоваться любым специализированным сервисом, например, Еpicdetect. Выбирайте сервисы, которые показывают интересы аудитории. Так вы еще раз убедитесь, что выбрали блогера с правильной аудиторией.

2. Оценить предполагаемую эффективность рекламы. Если у вас сервис доставки суши в Томске, вряд ли стоит рассчитывать на модного кулинарного блогера, даже если Томск — его родной город. Процент вашей ЦА среди подписчиков блогера, скорее всего, окажется мизерным. Впрочем, блогер может убедить вас в обратном. В этом случае вы последуете советам из п.1 и сможете принять взвешенное решение.

Читайте также:  Как добавить теги в ютубе

3. Правильно адресовать послание. Например, определенные товары для женской аудитории вполне можно адресовать мужчинам как вариант подарка, способ проявления внимания, повод санкционировать женщине покупку. Достаточно многочисленный «мужской» сегмент Инстаграма в этом случае значительно увеличивает аудиторию охвата, особенно в городах-миллионниках.

В, казалось бы, сугубо женском кулинарном блоге каждый четвертый подписчик — мужчина (более 25% общей аудитории).

На что смотреть, если у вас нетипичный для Инстраграма бизнес

Если у вас FMCG-бизнес, товары «быстрого оборота».

Конкуренция в этом сегменте высокая, каналы продвижения однотипные, адресность не в почете. Инстаграм-блоггинг здесь может оказать существенную поддержку продвижению. Конечно, нет смысла рекламировать у блогера отдельные продукты и товары. Блогер должен работать на привлекательность бренда в целом. Формирование имиджа, устойчивых ассоциаций с брендом, поддержание репутации — то, на что стоит направить основные усилия.

Нужно следить, чтобы при разработке посыла блогер учитывал структуру аудитории, ее возраст и состав. Например, для молодой активной аудитории посыл «всегда рядом» в отношении магазинов сети сработает лучше, чем «дешевле не бывает» (впрочем, есть исключения). Лучше выбирать «крупных» блогеров с количеством подписчиков от 25 тыс. Наибольшую выгоду могут получить сетевые ритейлеры, а также сети и ассоциации, расположенные в крупных городах или работающие онлайн. Небольшим торговым организациям регионального масштаба лучше поискать другие способы продвижения. Или обратиться к специалистам по блоггингу, которые оценят перспективна ли блогерская реклама в данном случае и какие варианты подойдут в вашем случае.

Если у вас b2b бизнес, «бизнес для бизнеса».

Интерес этого сегмента бизнеса к инстаграму стремительно растет. Но пока все идеи и решения связаны с бизнес-аккаунтами самих компаний. Бизнес формата b2b еще только присматривается к рекламе у блогеров. Перспективно ли это направление и будет ли бизнес работать с блогерами, пока неясно. Тем не менее, потенциал у маркетинга влияния в Инстаграме огромен. Пиар-акции, рост узнаваемости бренда, повышение лояльности можно доносить через истории, неформальный взгляд на миссию и команду бренда, креативную подачу материала. Людей, принимающих решения (ЛПР) или влияющих на принятие таких решений, можно найти не только в тематических блогах, но и среди аудитории тревел-блогеров, блогеров спортивной и фитнес-тематики, среди подписчиков на медийные (художники, артисты) и арт-аккаунты.

Имейте ввиду, если среди ЛПР вашего бизнеса средний возраст превышает 35 лет, эффективность инстаграм-рекламы будет заметно ниже. То же самое, если мужчины среди ваших клиентов составляют 80 и более процентов.

Бизнес-аккаунт компании Adobe @adobe в Инстаграм — хороший пример креативности подхода к оформлению постов корпоративного аккаунта

Лакшери сегмент, «товары роскоши и наслаждения».

Для сегмента характерна элитарность, статусность, сопричастность к определённому кругу избранных. Маркетинг отличается адресностью и персонифицированностью. До сих пор главным инструментом остается адресная имейл-рассылка. Многие лакшери-бренды имеют свои аккаунты в инстаграме, но эта аудитория не является целевой для продажи товаров и услуг. Работа с блогерами для компаний этого уровня имеет целый ряд особенностей. В первую очередь, надо учитывать особую структуру аудитории:

  • потребители роскоши более активны в интернете: например, они ставят лайки в три раза чаще, чем в среднем по глобальной аудитории;
  • средний возраст около 35 лет, но здесь много зависит от позиционирования самого бренда;
  • женская аудитория значительно преобладает над мужской, включая даже сугубо мужские бренды.

Если аудитория блогера не соответствует этой структуре, продвижение бренда вряд ли будет эффективным. Даже огромное количество просмотров и лайков не гарантирует рост продаж. А в дополнительной раскрутке товары и услуги лакшери-сегмента практически не нуждаются.

Нужно учитывать, что поиск блогера для рекламы в этой ситуации сложен и зависит от многих факторов. Удобнее всего искать блогеров через специализированные сервисы: биржи и каталоги блогеров, такие как Epicstars и другие. Обратите внимание, что каталог обязательно должен иметь функцию сортировки пользователей по тем или иным критериям. Фильтры поиска позволяют серьезно сократить время и вам будет гораздо проще подобрать наилучший вариант.

Чек-лист: какие вопросы по аудитории нужно задать блогеру

Комментировать
3 просмотров
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

Это интересно
No Image Компьютеры
0 комментариев
No Image Компьютеры
0 комментариев
No Image Компьютеры
0 комментариев
No Image Компьютеры
0 комментариев
Adblock detector